Offrir des articles
Lorsqu’un·e abonné·e à Arrêts sur images (ASI) ou Mediapart souhaite partager un article avec un·e proche, il lui suffit de sélectionner l’option « Offrir ». Le bénéficiaire recevra alors un mail, l’invitant au passage à s’abonner. Un moyen efficace d’atteindre des lecteur·ices intéressé·es, mais pas encore abonné·es. Autre option proposée chez ASI ainsi que les Les Jours durant sa campagne d’abonnement : la possibilité de rendre certains articles disponibles gratuitement à travers un système de vote.
Proposer des offres groupées
En 2019, Le Monde applique de nouvelles politiques afin de limiter les connexions simultanées sur un même compte. Depuis, le journal a mis en place des formules adaptées mais plus chères, comme l’abonnement « Famille », autorisant la création de 4 comptes. L’Équipe et Le Figaro proposent également des abonnements similaires. Mais cette méthode reste complexe et coûteuse à mettre en place.
Faire preuve de pédagogie
Face au partage régulier, voire abusif, de ses articles sur les réseaux sociaux, Sud-Ouest a fait le choix de publier un rappel des bonnes pratiques à adopter. Le journal incite ses lecteur·ices à ne pas partager l’intégralité de ses articles payants, tout en indiquant que la diffusion d’extraits reste possible. Une démarche imitée par L’Union, qui assure devoir « rappeler à l’ordre quelques internautes zélé·es » sur les réseaux sociaux, en faisant toutefois « preuve de pédagogie ».
NDLR : Médianes, le studio, accompagne Arrêt sur images dans son développement stratégique depuis 2022, et accompagné Les Jours en 2022 sur des problématiques marketing.
