Une stratégie bien travaillée et efficace vous permettra de diffuser votre message à un public plus large, voire de générer des revenus.
Informer autrement
Les produits dérivés peut servir de supports aux valeurs et aux informations que vous souhaitez communiquer à votre communauté. Vert propose par exemple dans sa Postérothèque des affiches illustrées sur les propositions du GIEC ou les énergies fossiles.
Autre exemple : le marque-page de La Déferlante qui affiche au verso un guide sur l’écriture inclusive.
Faire grandir son lectorat
La newsletter Morning Brew dispose d’un programme de parrainage. Le principe est simple : proposez à vos proches un abonnement à la newsletter et vous serez récompensé·e (autocollants, tasses, t-shirts, etc).
Aujourd’hui, le média attribue 30% de sa croissance à ce programme dont s’est également inspirée Axios. Gare toutefois au risque d’une surproduction néfaste de produits inutiles.
Se financer
En 2019, le Block Club Chicago a consacré une série d’articles à un alligator découvert dans un lac de la ville. Inspiré par ses succès d’audience, le média décide de vendre des t-shirts sur lesquels figure le reptile.
Résultat de cette opération : 100 000 dollars. Une expérience réitérée en 2022 autour d’un couple de « pluviers siffleurs » qui s’est soldée par un gain d’environ 40 000 dollars.
Pour aller plus loin
- Vous souhaitez lancer votre propre boutique ? Consultez notre fiche pratique dédiée.
