Le contexte
D’une idée de média féministe à la concrétisation d’une revue emblématique
Lancée en 2020, La Déferlante est la première revue trimestrielle et newsletter consacrées aux féminismes et au genre. Créée et dirigée par des femmes, La Déferlante défend une vision féministe intersectionnelle. Depuis 2019, nous sommes fier·es d’accompagner l’équipe de La Déferlante dans ses développements stratégiques, marketing, design et technique. Une collaboration qui a évolué au fur et à mesure des développements du média.
De l’idée au projet. Proposition de valeur, publics cibles, modèle économique, stratégie de lancement… À l’été 2019, nous avons pu accompagner l’équipe de La Déferlante aux prémisses de l’aventure, dans son lancement.
Du projet au lancement. De 2020 à 2022, Médianes a accompagné La Déferlante pour définir et mettre en œuvre une stratégie marketing centrée sur l’abonnement numérique, d’un point de vue stratégique et opérationnel (réseaux sociaux, événements, newsletter), aux côtés de Perrine Daubas. Nous avons développé des outils techniques et graphiques, comme le site web de La Déferlante, des outils de suivi et gestion, et la conception d’une identité graphique pour les réseaux sociaux.
Changement d’échelle. Depuis 2022, nous épaulons La Déferlante dans ses développements numériques, tant d’un point de vue design que technique. Nous poursuivons aujourd’hui notre collaboration via du conseil stratégique et technique (CRM, relation abonné·es), et par la refonte graphique du site internet.
Refonte web. En 2025, nous avons dévoilé le nouveau site internet de La Déferlante. Découvrez les coulisses de cette dernière collaboration.
Refonte web
En 2020, nous avons réalisé la première version du site internet lors du lancement de la revue. Ce site a été progressivement enrichi et agrandi à mesure que la revue gagnait en notoriété.
Créer un site média et boutique
En janvier 2021, La Déferlante clôturait sa campagne de lancement sur KissKissBankBank avec près de 6000 contributeur·ices, plus de 3700 préventes du premier numéro et plus de 2500 abonné·es à la revue. En parallèle de la définition de la stratégie marketing du média, nous avons créé la première version du site internet de La Déferlante, afin de pouvoir commander et s’abonner à la revue dès la fin de la campagne de crowdfunding : revueladeferlante.fr.
Ce site a été progressivement enrichi et agrandi à mesure que la revue gagnait en notoriété.
Repenser la direction artistique web
En 2022, nous avons commencé une grande refonte, la direction artistique print créée par Amélie Bonnin et Marin Van Uhm ayant également évolué en deux ans. Nous avons pensé une nouvelle page d’accueil événementielle et une boutique plus claire. L’ensemble a été conçu dans des tons doux, permettant au site de davantage s’effacer au profit des couvertures et productions graphiques très colorées.
Optimiser la navigation et le référencement
Au printemps 2022, la refonte des pages articles du site avait pour objectif de fluidifier l’expérience utilisateur·ice. Du côté de la direction artistique, nous avons repris la police sans-serif Swift, utilisée dans les revues papier pour harmoniser et faciliter la lecture. Les maîtres mots : lisibilité, accessibilité, clarté.
D’un point de vue marketing, cette refonte visait à optimiser le référencement du site en ajoutant tous les articles de la revue, et en permettant ou non la lecture selon le statut des visiteur·ses (abonné·es, inscrit·es à la newsletter) grâce à l’ajout d’un paywall/registration wall en collaboration avec Poool.
Lancement des Éditions La Déferlante
En début d’année 2022, La Déferlante a pris de l’ampleur et a poursuivi son récit des révolutions féministes en créant sa maison d’édition. Dans le cadre du lancement Médianes a été en charge de la conception, de la réalisation ainsi que de l’intégration des maquettes web, de la landing page aux précommandes du premier livre.
Maintenance et support technique
Depuis 2020, nous accompagnons l’équipe de La Déferlante dans la maintenance évolutive, préventive et corrective, ainsi que dans le support et l’assistance technique pour l’ensemble de ses supports numériques publics, mais également dans les outils internes et la relation aux prestataires externes (CRM, relation abonné·es).
En 2025, un nouveau site pour illustrer toutes les facettes du média
Entre 2024 et 2025, nous avons également accompagné La Déferlante dans une refonte web d’ampleur, pour accompagner les développements du média et créer une plateforme capable d’en refléter la diversité. En savoir plus sur cette mission.
Stratégie marketing
Nous avons épaulé l’équipe à définir et mettre en œuvre une stratégie marketing centrée sur l’abonnement numérique.
De 2020 à 2022, Médianes a rejoint La Déferlante pour définir et mettre en œuvre une stratégie marketing centrée sur l’abonnement numérique, d’un point de vue stratégique et opérationnel (réseaux sociaux, événements, newsletters et e‑mails), aux côtés de Perrine Daubas, alors directrice exécutive, et Lucie Geffroy, cofondatrice de la revue.
Nous sommes fier·es d’avoir pu épauler l’équipe de l’idée au déploiement, que ce soit d’un point de vue stratégique et opérationnel, et à transmettre nos savoir-faire et expertises pour aider La Déferlante à développer sa propre équipe marketing, aujourd’hui dirigée par Deborah Benzimra.
En 2023, la revue trimestrielle avait dépassé la barre des 10 000 abonné·es à sa revue et les 30 000 inscrit·es à sa newsletter bimensuelle.
Développement du marketing numérique et e‑commerce
Réalisation d’un audit et de recommandations sur l’audience, le marketing, la communication, et les besoins techniques, proposition d’une feuille de route et d’une stratégie de marketing et d’abonnements pour répondre à la promesse éditoriale et aux objectifs, mise en œuvre opérationnelle des recommandations, accompagnement à la rédaction des éléments de langage commerciaux (site, e‑mails, réseaux sociaux…), travail de segmentation marketing et d’optimisation sur MailChimp…nous avons accompagné l’équipe à poser les fondements de la stratégie marketing et e‑commerce de de La Déferlante, dès l’automne 2020.
Définition du calendrier de préventes et des actions prioritaires à mettre en place à chaque sortie de la revue, événementialisation numérique et physique des campagnes, création de l’abonnement à durée libre, définition et déploiement de messages clés dans la newsletter et sur les réseaux sociaux, incarnation et place des contributeur·ices et lecteur·ices dans le média…nous avons aidé l’équipe à penser la chaîne de conception, production, diffusion et promotion à la lumière d’objectifs d’acquisition, de fidélisation, de conversion et de notoriété.
Mise en place du funnel marketing et déploiement
Après avoir accompagné l’équipe à définir sa stratégie, nous avons pris en charge le déploiement de l’ensemble des dispositifs de marketing numérique de La Déferlante, incluant entre autres l’adaptation de la stratégie au regard des objectifs financiers fixés, la conception et le pilotage d’un plan marketing opérationnel, la conception et gestion des campagnes de marketing numérique (réabonnement et sortie de nouveaux numéros), le suivi et pilotage de l’achat d’espaces web et du sponsoring sur les réseaux sociaux, l’analyse et réalisation de rapports sur les indicateurs de performance des campagnes, la mise à jour et interventions garantissant la bonne marche des aspects techniques et fonctionnels de l’écosystème numérique, et le conseil et suivi quotidien de tous les sujets rentrant dans le périmètre global du marketing numérique et des sujets techniques de La Déferlante.
Réalisation d’une étude d’audience
Lectrices, lecteurs : qui êtes-vous ? Un an après le lancement de la newsletter de La Déferlante, en fin d’année 2021, nous avons accompagné l’équipe dans la réalisation, le déploiement, l’étude et le partage d’une étude d’audience à destinations des publics du média.
Cette enquête lectorat a été réalisée sur la base d’un questionnaire envoyé à 16 000 de leurs abonné·es à la newsletter, et plus de 2 500 répondant·es, dépassant l’objectif fixé. L’étude a permis de créer un portrait robot des profils, usages et attentes des lecteur·ices de La Déferlante.
Création et intégration du questionnaire, définition du plan de diffusion, étude et analyse des résultats, réalisation de data-visualisation pour partager publiquement les chiffres clés : nous avons épaulé l’équipe à chaque étape de cette étude. Une façon d’engager et de mieux connaître le lectorat, et nourrir les réflexions marketing internes.
Application sur les réseaux sociaux
Nous avons également accompagné et conseillé La Déferlante dans sa communication sur Instagram, via des carrousels de textes et d’images. Une façon de mettre en œuvre directement les recommandations proposées dans notre audit, et surtout, d’optimiser l’expérience lecteur·ices sur les réseaux sociaux et les résultats marketing.
La Déferlante
Le média des révolutions féministes
Lancée officiellement en 2020, La Déferlante est une revue de référence sur les luttes féministes et LGBT+. La Déferlante publie des récits de journalistes, d’auteur·ices, d’universitaires et d’activistes, pour décrypter comprendre les révolutions féministes et raconter notre époque.
Créée et dirigée par des femmes, La Déferlante donne la parole aux femmes et aux minorités de genre et visibilise leurs vécus et leurs combats.
