Pourquoi c’est intéressant ?
Le don connaît aujourd’hui une dynamique inédite : il progresse rapidement sur le plan financier tout en attirant de nouveaux publics plus jeunes. C’est un changement de taille quand on sait qu’en France, l’âge médian des donateur·rices est de 62 ans. Cette double évolution – croissance et rajeunissement – fait du don un levier clé pour l’indépendance des médias, en France comme en Europe.
La bonne idée
Les campagnes de dons les plus efficaces reposent sur trois leviers. Elles incarnent des visages et des récits — comme StreetPress, qui tire désormais 36 % de ses revenus du don (+77 % en 2024). Elles démontrent l’impact concret de chaque contribution — à l’image de Disclose où le don représente près de 60 % des revenus (+11,3 % en 2024). Enfin, elles activent la communauté, comme Vert, qui a rassemblé 11 000 soutiens en 2024 et tire 90 % de son budget de leurs contributions.
Notre recommandation
Ne voyez pas le don comme une simple transaction financière : faites-en un acte éditorial et communautaire. Proposez des parcours clairs, humains et engageants. Faites de vos campagnes des temps forts qui valorisent vos combats et créent du lien durable avec vos publics.
Pour aller plus loin, retrouvez notre retour d’expérience au festival The Audiencers, à partir du travail mené par le studio Médianes avec StreetPress et Vert.
Pour aller plus loin
- Financer l’intérêt public : comment le don s’ancre côté médias et lectorat ? Pour Audiencers, Marine Doux a également partagé (et démonte) 8 idées reçues sur le don.
- Médianes, le studio, accompagne de nombreux médias dans le développement de nouvelles sources de monétisation. Découvrez l’expertise de Médianes en matière de campagne de financement.
