Reddit, plateforme sociale fondée sur des milliers de communautés thématiques animées par des modérateur·ices bénévoles, attire l’attention de plusieurs rédactions. À mesure que les usages sociaux évoluent et que les GAFAM revoient leurs priorités vis-à-vis de la presse, la plateforme lancée en 2005 apparaît comme une alternative crédible. Loin d’être un hasard, Reddit cultive de plus en plus son image d’allié des médias et cherche ouvertement à les séduire : nouveaux outils dédiés, discours rassurants, présence accrue dans les conférences et visibilité renforcée dans les moteurs de recherche dopés à l’IA. Une trajectoire qui n’est pas sans rappeler les méthodes d’autres firmes du numérique, comme Meta, dont certaines rédactions cherchent pourtant à s’émanciper.
Faut-il, une nouvelle fois, répondre aux chants des sirènes ?
Pourquoi Reddit intéresse les médias ?
La popularité de Reddit continue de croître : en 2025, 26 % des Américain·es l’utilisent (contre 18 % quatre ans plus tôt) et 9 % s’y rendent régulièrement pour l’actualité. Selon Similarweb, il s’agit d’un des plus grands sites du web. En dehors des applications sociales comme Facebook, Instagram et TikTok, ainsi que des services comme Google ou ChatGPT, son concurrent le plus proche parmi les sites est Wikipédia.
La plateforme se présente comme l’antidote à un web artificialisé et saturé. Alors que de plus en plus d’internautes délaissent Google, ils et elles se tournent vers Reddit ou TikTok pour trouver des témoignages et des avis perçus comme plus authentiques. Même sur Google, certain·es utilisateur·ices ont pour habitude d’ajouter le mot-clé « reddit » à leurs requêtes pour faire remonter en priorité les commentaires publiés sur la plateforme. Google, en réponse, a ajusté son algorithme pour satisfaire le besoin de contenus « humains » en favorisant l’apparition de blogs, messages de forums, vidéos courtes, ce qui profite directement à des plateformes comme Quora et… Reddit. Parallèlement, la plateforme de discussion a signé plusieurs accords avec Google et OpenAI, les autorisant à utiliser ses contenus pour alimenter leurs IA. Résultat : Reddit est aujourd’hui l’une des sources les plus citées par ChatGPT, Google AI Overviews ou Perplexity, devant Wikipédia.
Pour les médias, leur présence sur Reddit représente ainsi un enjeu double : apparaître davantage dans les réponses générées par les modèles d’IA et profiter de la visibilité accrue des posts Reddit dans Google.
Selon la presse spécialisée, des titres comme Axios, The Athletic, HuffPost ou The Hill ont constaté de fortes hausses de trafic en provenance de Reddit.
Quelle est la stratégie de Reddit à l’égard de la presse ?
Reddit ne cherche pas seulement à profiter d’une tendance : la plateforme veut activement séduire les rédactions. En 2024, désormais rentable et cotée en bourse, Reddit a renforcé son discours autour d’un « web plus humain » et intensifié ses efforts pour attirer la presse. En septembre, Reddit a lancé Reddit Pro Tools for Publishers, un ensemble d’outils pour analyser ses performances et optimiser sa présence, dont un système basé sur l’IA pour recommander les « subreddits » (communautés qui existent au sein de Reddit) les plus pertinents dans lesquels partager ses articles. Réservées pour l’instant au marché américain, ces fonctionnalités sont accessibles via une liste d’attente. La plateforme teste également une fonctionnalité permettant de lire des articles sans quitter Reddit.
Comme elle l’énonce sur son site, l’objectif de ces fonctionnalités est de faire de Reddit « un lieu incontournable pour la diffusion et la discussion de points de vue humains et authentiques ». Pour ce faire, Reddit collabore aussi directement avec certaines rédactions. Auprès de Press Gazette, The Hill explique que la plateforme leur a par exemple recommandé de cibler des communautés plus petites et spécialisées, où les contributions éditoriales ont davantage de chances d’être remarquées et d’avoir de l’impact.
Quels médias s’y intéressent ?
La majorité des initiatives proviennent pour le moment de médias anglo-saxons, reflet de la prédominance de l’audience américaine. Selon Reddit, The Atlantic, The Hill, NBC News et The Associated Press figurent parmi les utilisateurs de Reddit Pro Tools. Des médias comme Vox ou The Guardian disposent également de comptes officiels depuis lesquels ils partagent leurs articles. Certains, comme le Washington Post, y organisent aussi des AMA (Ask Me Anything), des sessions de questions/réponses très populaires sur la plateforme. Le média local Range en avait organisé un dans un subreddit dédié à leur ville, Spokane, et avait publié un compte rendu sur son site.
Aux États-Unis, plusieurs médias locaux misent en effet sur une stratégie ciblée. Grâce à ses subreddits, Reddit permet aux rédactions de viser des communautés très spécifiques et d’y ancrer une présence durable, plutôt que de publier à l’aveugle dans d’immenses réseaux sociaux saturés. The Texas Tribune, qui développe depuis presque 10 ans sa présence sur la plateforme, publie ainsi dans des subreddits comme r/texas, r/TexasPolitics ou r/houston, afin de diffuser ses articles ou des guides. Le média y partage également directement des guides à destination des habitant·es, comme celui-ci sur l’obtention d’aides alimentaires dans l’État du Texas.
En France, la présence est plus timide, même si Reddit tente de s’internationaliser, comme en témoigne sa première campagne publicitaire destinée à attirer les français·es. Si Le Monde n’a pas de compte pour sa version française, le journal en possède un pour Le Monde in English. Le média en ligne L’Informé partage également certains de ses articles dans différents subreddits. Marie-Laure Gardaz, directrice marketing de la revue XXI décrivait récemment Reddit comme « une plateforme qui aime encore les médias et les liens », évoquant les alternatives potentielles à Meta.
Ce qui distingue les initiatives réellement efficaces n’est pas la quantité de liens publiés, mais la qualité de l’ancrage : participation régulière, contenu adapté à la culture du subreddit, présence dans des sujets pertinents et, souvent, dialogue avec les modérateur·ices. Reddit valorise une présence authentique et cohérente, pas une stratégie opportuniste : « analyser la pièce, comprendre les conversations, et contribuer sans casser l’ambiance ».
Une opportunité en or ?
Comme toujours avec les grandes plateformes américaines, la prudence s’impose. Leur intérêt pour la presse reste souvent conjoncturel : Facebook avait multiplié les initiatives pro-médias avant de couper presque entièrement ces relations. Pourquoi Reddit ferait exception ?
Sur Reddit, le pouvoir accordé aux modérateur·ices attire assurément des utilisateur·ices en quête d’espaces plus apaisés. Certaines communautés appliquent par exemple des politiques strictes envers certaines sources : r/france a ainsi banni plusieurs titres appartenant à Vincent Bolloré, et d’autres subreddits bloquent les liens venant de X, jugée trop instable et toxique. Mais cette autonomie a aussi son revers. Cette modération bénévole peut exposer ses contributeur·ices à des contenus violents, illégaux ou du harcèlement, les entraînant vers le burn-out : un enjeu à garder en tête pour les rédactions incitées à collaborer avec eux·elles.
La plateforme a aussi longtemps été critiquée pour une modération bien trop laxiste, qui a notamment laissé prospérer des contenus haineux au nom d’un attachement à une prétendue « liberté d’expression ». Lors de mouvements de protestation, Reddit a déjà remplacé des modérateur·ices contestataires, illustrant les risques d’instabilité de ce modèle. Reddit reste également exposé à la désinformation, y compris via ses propres outils : Reddit Answers, son moteur de recherche basé sur l’IA qui fournit des réponses à partir des échanges sur la plateforme, a déjà été pointé du doigt pour des recommandations problématiques, dont l’usage d’héroïne.
Le succès actuel de Reddit dépend aussi de choix stratégiques d’acteurs comme Google : ce qui profite aujourd’hui aux médias peut s’inverser rapidement si ces entreprises changent de cap.
Enfin, Reddit demande du temps : chaque subreddit possède ses règles, ses formats et ses codes ; certains limitent par exemple le nombre d’AMA par média, d’autres ont des règles strictes concernant la structure des posts partagés auprès de leurs membres. Consulter la charte de chaque espace est fortement recommandé, tout comme le dialogue avec les modérateur·ices, mais cela peut facilement multiplier les interlocuteur·ices et la variété des règles, entraînant une charge de travail plus importante.
Reddit peut être un levier utile… à condition d’être abordé comme un outil parmi d’autres, et non comme une solution. L’enjeu n’est pas d’y aller vite, mais d’y aller lucide : avec une stratégie claire, un investissement mesuré et une compréhension fine des risques. Car dans un écosystème dominé par les plateformes, la souveraineté éditoriale n’est jamais garantie. Elle se construit.
Pour aller plus loin
- L’indépendance des rédactions passe aussi par leurs outils… Contexte, Reporterre, Médor vous partage leurs retours d’expérience.
- Comment passer d’une audience à une communauté ? Max Leroy vous partage ses meilleurs conseils.
