Le contexte
Accompagner un media dans la refonte de sa direction artistique
Vertige Media est un média indépendant qui aborde l’escalade comme un fait social, culturel et politique.
Pour accompagner sa croissance éditoriale et renforcer sa reconnaissance, l’équipe avait besoin d’une identité visuelle facilement déclinable, claire, et colorée. Jusque là, l’identité visuelle était en noir et blanc, et l’équipe souhaitait qu’elle soit plus joyeuse, plus riche.
L’enjeu : affirmer un positionnement distinct de la presse sportive traditionnelle tout en fluidifiant la production quotidienne grâce à une charte graphique structurée, des règles d’usage simples et des templates opérationnels pour le site web, les réseaux sociaux et la newsletter.
Médianes a été sollicité pour concevoir cette direction artistique et en orchestrer les déclinaisons sur l’ensemble des supports de Vertige Media.
Cette mission est venue prolonger l’accompagnement stratégique (marketing, financier, managérial) réalisé dans le cadre du Programme Médianes.
Web : quelques exemples
La page d’accueil se veut riche et dynamique, tandis que l’environnement des pages articles adopte une mise en page plus sobre et apaisée, favorisant la lecture et soulignant le sérieux ainsi que le caractère sourcé des contenus.
Un gris chaud « carton » a été ajouté sous la zone des guides pour infuser qu’il s’agit ici de guides papier.
Les effets de couleur vive ont surtout lieu au survol, pour qu’il n’y en ait pas trop simultanément.
Polices
Une nouvelle police de titrage avec une personnalité forte, sans être trop marquée et lassante.
Gamme de couleurs
Les couleurs sont très saturées, rappelant les couleurs de l’équipement technique(cordes, casque, chaussures, etc.) et des prises en salle d’escalade.
L’idée est de composer une palette de couleurs dynamiques tout en ayant des teintes secondaires plus claires et aptes à la délimitation des arrière-plans.
Motifs
Bandes colorées, inspirée des rythmes des cordes, permettant de faire des séparateurs et des bandes identifiables.
Elles varient selon les couleurs de la charte pour être accordées au visuel avec lequel elles vont.
Réseaux sociaux
Exemples d’adaptation pour Instagram ou Youtube, des ouvertures et zones de textes.
Newsletter
Aperçu de l’adaptation de la nouvelle direction artistique aux contraintes du mail
Aperçu de l’ancienne direction artistique
Vertige Media
Vertige Media est un média indépendant qui aborde l’escalade comme un fait social, culturel et politique, à travers enquêtes, analyses et décryptages au-delà de la seule performance sportive. Sa mission : offrir un regard neuf sur une pratique en pleine mutation, s’adressant à toutes les personnes passionnées et défendant une ligne éditoriale libre et engagée.
