Le contexte
Accompagner Petaouchnok dans son développement digital et sa campagne de financement
Fin 2025, Petaouchnok fêtait ses cinq ans et souhaitait renforcer sa présence digitale tout en lançant une campagne de financement participatif pour son nouveau magazine. Le média, reconnu pour son approche originale et en dehors des sentiers battus du voyage, cherchait à structurer ses communications par email et à mobiliser sa communauté autour d’un projet concret : un nouveau magazine. L’objectif était de prolonger l’expérience de lecture et l’univers Petaouchnok dans chaque interaction avec son public.
Newsletter : conception et stratégie
Allier design, marketing et ton Petaouchnok
Un temps de cadrage a permis d’identifier les priorités éditoriales. Des recommandations ont ensuite été proposées pour accompagner l’équipe dans la conception d’une newsletter répondant à la fois aux besoins design, marketing et communication, tout en conservant l’énergie et le ton unique de Petaouchnok. L’objectif : créer un format opérationnel avant le lancement de la campagne, afin que la newsletter devienne un levier de fidélisation et de mobilisation de la communauté.
Définir la stratégie de campagne de financement
Structurer et planifier les actions marketing et éditoriales
Un temps de cadrage stratégique a permis de poser les bases de la campagne de pré-commandes. L’objectif était de définir une vision claire et de structurer les actions marketing et éditoriales de manière cohérente avec l’univers de Petaouchnok, principalement porté par ses réseaux sociaux. Les cibles principales ont été identifiées, les messages clés et les contenus éditoriaux ont été précisés, et les temps forts de la campagne ont été planifiés pour engager la communauté sur le long terme.
Cette étape a également donné lieu à la rédaction d’une note de cadrage stratégique et éditorial et d’un calendrier détaillé de communication sur les réseaux sociaux.
Conception et intégration de la page de campagne
Nous avons conçu et designé une page de financement sur mesure. Ce modèle personnalisable a été adapté avec l’équipe pour offrir un parcours fluide et engageant, centraliser les informations clés et simplifier la gestion des pré-commandes, tout en assurant une expérience claire et intuitive pour la communauté
Définir la stratégie de campagne de financement
Maintenir l’engagement et ajuster les actions
Tout au long de la campagne, un suivi constant a permis de rester en contact avec l’équipe Petaouchnok et d’accompagner ses réfléxions à chaque étape. Des recommandations ont ainsi été formulées pour optimiser les actions en cours et renforcer l’impact de la campagne, notamment une proposition de campagne de sponsorisation sur les réseaux sociaux pour toucher de nouveaux publics. L’objectif : optimiser l’engagement et de garantir que chaque interaction prolonge l’expérience et l’univers de Petaouchnok.
Suivi et animation de la campagne
Accompagner l’équipe, sur toute la durée de la campagne
Durant la campagne, Médianes a accompagné l’équipe sur le plan opérationnel et stratégique. Le but : aider l’équipe à garder le cap, ajuster les objectifs semaine après semaine, en fonction des résultats. Tout au long de la campagne, des points hebdomadaires ont été organisés, complétés par des listes de tâches hebdomadaires adaptées aux des objectifs, et des rapports détaillés sur les ventes.
Médianes a également pu apporter des conseils sur des sujets spécifiques : questions logistiques , suivi technique, création graphique et contenus visuels. Une réunion de mi-parcours a permis de faire le point sur la stratégie et de réajuster les actions. Enfin, un bilan de campagne complet a été réalisé, avec chiffres clés et recommandations pour le temps d’après-campagne.
L’adhésion de la communauté
La campagne de précommandes, menée du 28 septembre au 2 novembre 2025, a été un succès avec près de 4 000 commandes. Dès le lancement, le premier palier a été atteint et les early birds ont donné un fort élan. La dernière semaine a confirmé l’engagement de la communauté, avec un pic de commandes et un intérêt marqué pour les abonnements.
Au-delà des chiffres, la campagne a renforcé le lien avec la communauté et attiré de nouveaux lecteurs et lectrices, consolidant l’adhésion à l’univers et à l’esprit Petaouchnok.
À propos
Petaouchnok est un média de voyage lancé en 2020, suivi par plus de 400 000 personnes sur les réseaux sociaux. Il propose des récits, photos et illustrations pour inspirer des voyages hors des sentiers battus, à son rythme et avec optimisme. Le magazine papier prolonge cette expérience, offrant un objet à feuilleter et conserver.
