Les chiffres sont tombés

N°90 — Les chiffres sont tombés
Nous sommes le 19 septembre 2024, vous lisez la newsletter de Médianes.

Bonjour à vous,

Il est l’heure de définir ses objectifs et d’affiner sa stratégie pour l’année à venir. Appelez-les métriques, statistiques, KPIs, peu importe, aujourd’hui, on se penche sur les chiffres, qui sont au cœur de cette démarche. Comment les utiliser sans se laisser submerger ?

Au programme, on vous parle également d’un village de médias indépendants, de Christopher Cumulonimbus, de Projet X et d’un road-trip pour raconter la Russie en guerre.

Enfin, notre dernier article maison est signé Agathe Kupfer. Il se penche sur les clubs de médias pour favoriser l’engagement du lectorat, avec les retours d’expérience de Chut! et The Bristol Cable.

Bonne lecture,

— MARINE SLAVITCH, JOURNALISTE CHEZ MÉDIANES

Pourquoi pas ?

DES IDÉES POUR VOS MÉDIAS

Pour les médias, les statistiques permettent d’analyser l’audience, mesurer l’impact des publications et ajuster les stratégies éditoriales et marketing pour mieux répondre aux besoins des cibles… à condition de bien les utiliser. Quelques pistes pour mettre les données au service d’un média sans tomber dans l’obsession.

Sélectionner

L’essentiel consiste à définir des indicateurs alignés avec ses objectifs. Vous souhaitez lancer un média en ligne sur la parentalité ? Ce type de projet est souvent axé sur les échanges entre parents. Dans ce cas, le nombre de pages vues ne révèle pas forcément l’intérêt de l’audience. Le taux d’engagement peut mieux mesurer la capacité de votre contenu à créer des discussions et à répondre aux besoins de votre communauté. À l’instar du Arizona Daily Star, une étude d’audience peut vous aider à mieux cerner ces besoins.

Ralentir

Suivre ses statistiques en continu n’apporte rien si ce n’est de l’anxiété et des réactions impulsives face à des fluctuations souvent peu significatives. Sur YouTube, où les créateur·ices sont particulièrement exposé·es au burn-out, certain·es, comme EnjoyPhoenix, prennent le temps d’analyser leurs statistiques de façon espacée. Un moyen de mieux comprendre les tendances de fond et éviter de prendre des décisions basées sur des variations de court terme liées à des algorithmes ou à l’actualité.

Valoriser

Si les statistiques sont utiles pour la rédaction, elles peuvent aussi enrichir l’expérience de vos lecteur·ices. La stratégie éditoriale du Guardian a récemment évolué pour valoriser l’engagement plutôt que les simples clics. Sur son site, le média liste désormais à la fois les articles les plus vus et ceux sur lesquels les lecteur·ices passent le plus de temps. En mettant en avant des contenus qui engagent l’audience sur le fond, la rédaction promeut une approche plus qualitative et pertinente pour le public.

Du côté de Médianes

FOCUS SUR UN PROJET

Le saviez-vous ? Médianes édite chaque mois deux autres newsletters en plus de la newsletter de Stratégie que vous tenez entre vos mains.

Pour en savoir plus sur notre aventure, Juliette Cahen partage une fois par mois les dernières actualités de Médianes et de ses client·es dans notre newsletter de coulisses. Une façon de rester informé·e sur l’activité du secteur et les projets de transformations dans les rédactions.

Et pour partager nos lectures, Owen Huchon sélectionne deux fois par mois les 10 liens essentiels.

Dans notre radar

NOTRE VEILLE POUR ACCOMPAGNER VOS PROJETS

Le village se réveille

JULIETTE QUEF / VERT

Un village des médias indépendants a pris ses quartiers à la Fête de l’Humanité, le week-end dernier. « [Celui-ci] prend sa source dans les rassemblements contre l’extrême droite, qui se sont tenus les 27 juin et 3 juillet derniers, place de la République, à Paris », rappelle Juliette Quef, cofondatrice de Vert. Un vrai acte de résistance politique, donc. À l’Huma, le village n’a pas désempli, favorisant l’enrichissement du débat public, la visibilité des indés et les dynamiques collectives.

La mascotte a la cote

ELLIS TREE / IT’S NICE THAT

Christopher Cumulonimbus, c’est la nouvelle mascotte du Met Office, le service météorologique britannique. Ce petit personnage-nuage a pour but de rendre les prévisions météo plus attrayantes pour une audience jeune. N’oublions pas l’engouement autour des phryges lors des derniers Jeux Olympiques : l’initiative est maligne pour renforcer l’engagement du public et se rendre plus accessible.

Du côté de medianes.org

C’EST DU FAIT MAISON

Des clubs pour un journalisme plus participatif et inclusif

AGATHE KUPFER / MEDIANES.ORG

Des accès et contenus exclusifs, des masterclass ou encore des apéros avec la rédaction… Les médias se lancent de plus en plus dans les « clubs ». Un moyen de renforcer leur communauté et de véhiculer leurs valeurs de transparence et d’inclusivité. Le magazine sur le numérique Chut! et le média britannique d’enquêtes locales The Bristol Cable partagent leur expérience.

Annonces

CONTENU RÉMUNÉRÉ OU PARTENAIRE

• Vous êtes prêt·e à défendre un média d’investigation à but non lucratif, financé par son lectorat ? Alors rejoignez l’équipe de Disclose en tant que responsable de la collecte de fonds (CDI, 4 jours / semaine).

• Quels cas d’usage IA pour les rédactions ? Faut-il se vendre à OpenAI ? Des cas et des débats sur l’intelligence artificielle à retrouver dans les rencontres de l’IA éditoriale de Samsa.

Réservez votre annonce ici.

Offre d’emploi, lancement de média ou de service, vous pouvez informer notre communauté de plus de 5000 dirigeant·es de médias et journalistes, pour 150 € par newsletter, tout en soutenant notre production éditoriale.

J’ajoute une annonce.

Brièvement

COMME ÇA, VOUS SAUREZ

• INDEX Investigation, L’Informé, Marsactu : ces médias recrutent. Découvrez leurs offres.

• Pour sa troisième saison, le média d’enquêtes sur scène Mediavivant partira pour la capitale et les communes rurales de l’Hexagone.

• Les joyeux reporters auto-stoppeurs de la revue Invendable sortent un numéro sur la Russie en guerre, de la Crimée à la mer du Japon.

• Rendez-vous à Marseille les 5 et 6 octobre prochains pour le festival de l’Ajar, Association des journalistes antiracistes et racisé·es.

• Le média d’investigation Disclose lance une newsletter sur l’enquête environnementale. En voici le numéro zéro.

• Alerte pépites, Girls Don’t Cry, média artistique féministe partage neuf fanzines engagés en libre accès pour se documenter.

Rendez-vous le 3 octobre !

Merci pour vos messages qui nous ont permis d’enrichir cette newsletter. Nous en profitons pour souhaiter la bienvenue aux équipes du Progrès, du Télégramme, de Sciences et Avenir, et à toutes celles et ceux qui se sont inscrit·es récemment.

Allez, on se retrouve le 3 octobre. D’ici là, prenez soin de vous et de vos médias.

— CETTE NEWSLETTER A ÉTÉ PRÉPARÉE PAR MARINE SLAVITCH AVEC L’ÉQUIPE DE MÉDIANES.