En vitrine

N°106 — En vitrine
Nous sommes le 15 mai 2025, vous lisez la newsletter de Médianes.

Bonjour à vous,

Et si publier un article n’était plus une fin en soi ? Cette semaine, direction L’Informé, où la journaliste Zoé Pinet donne vie aux enquêtes économiques avec des vidéos TikTok et des découpages en papier. Résultat : des millions de vues pour ces formats courts et accessibles.

Cette édition explore la mise en valeur : plus loin, on s’intéresse à ce streameur américain qui utilise des codes virilistes pour faire passer des idées progressistes auprès d’un public jeune et parfois peu politisé.

On vous parle aussi de cette coopérative de distribution qui relance la presse à Marseille, d’une gazette à la recherche des crieur·ses de rue et d’une belle envie de remplacer Cyril Hanouna par un cornet de frites.

Et puisque les formats ne suffisent pas sans vision, on vous emmène aussi dans les coulisses de Médianes : pourquoi notre mission évolue, comment on cherche à renforcer les médias indépendants, et ce que cela implique pour la suite.

Bonne lecture,

— MARINE SLAVITCH, JOURNALISTE CHEZ MÉDIANES

La stratégie

DES IDÉES POUR VOS MÉDIAS

Journaliste vidéo à L’Informé, Zoé Pinet adapte chaque semaine les articles du site économique en vidéos verticales pour TikTok, Instagram ou encore Snapchat. Seule à la manœuvre, elle transforme les enquêtes de ses collègues en formats courts, adaptés aux codes des réseaux sociaux.

Pourquoi c’est intéressant ? Parce que publier une enquête ne suffit plus. Pour toucher un public large, et souvent plus jeune, L’Informé pense ses formats vidéo comme une seconde vie des articles : un résumé accessible, rythmé et incarné, qui fait comprendre l’essentiel sans trahir le fond. Résultat : des millions de vues dès les premières publications, et une audience qui découvre le journalisme d’investigation économique. La stratégie : miser sur les scoops grand public, un style artisanal et des formats conçus comme des vitrines autonomes du média, même si elles ne renvoient pas directement à un abonnement — tous les articles du média étant sous paywall. Objectif : faire découvrir L’Informé. Le metrics clé est ainsi celui de l’affichage et des personnes touchées.

Le chiffre : Plus de 30 000 abonné·es sur TikTok, deux vidéos publiées chaque semaine, et plus de 270 000 « j’aime » cumulés. Certaines vidéos dépassent même le million de vues.

Pourquoi pas ? Et si publier un article n’était que le début ? Chaque papier peut ainsi devenir un socle à décliner sur les plateformes, à condition de traiter la diffusion comme une vraie étape journalistique.

Envie d’en savoir plus ? Lire l’article d’Owen Huchon sur cette stratégie, avec les témoignages de L’Informé, Mediapart et Disclose.

Du côté de Médianes

COUP D’ŒIL SUR NOS COULISSES

Depuis les débuts de Médianes, il y a cinq ans, nous avons accompagné l’émergence de nouvelles voix, avec un média, un studio et un réseau. Aujourd’hui, alors que le contexte et les besoins des médias indépendants évoluent, nous passons une étape.

Dans ce billet, Marine Doux, cofondatrice et directrice éditoriale de Médianes, partage nos réflexions de ces derniers mois ainsi que notre nouvelle mission, celle de renforcer un journalisme indépendant pour une société unie, inclusive et durable.

Un article issu de notre newsletter mensuelle de Coulisses.

Dans notre radar

NOTRE VEILLE POUR ACCOMPAGNER VOS PROJETS

Coop de force

TIMOTHÉE VINCHON / ALTERNATIVES ÉCONOMIQUES

Après la chute de Presstalis, d’ex-salarié·es de la distribution ont relancé l’activité à Marseille en créant une coopérative réunissant travailleur·ses, collectivités et éditeur·ices. Leur levier : mutualiser les tournées presse avec la livraison de livres ou de médicaments. Une réponse locale, solidaire (et écologique !) à la crise du secteur.

⟶ Mutualiser les moyens, oui. Mais aussi les choix, les rôles, les décisions. Par ici pour tout comprendre du modèle coopératif, avec les exemples d’Alternatives Économiques, Rue89 Lyon, Le Crestois ou encore Fracas.

Bro code

JACK CROSBIE / NEW YORK TIMES

Sportif, beau gosse, grande gueule : Hasan Piker reprend tous les codes du « bro » ultra-viril pour mieux y glisser un discours féministe, LGBTQIA+ friendly et anticapitaliste. Sur Twitch et YouTube, le streameur mobilise des références issues de la culture pop et du lifestyle masculin alpha pour toucher une audience jeune, parfois peu politisée (voire conservatrice) et l’emmener ailleurs.

⟶ Entre les médias et la culture Internet, cela n’a jamais été le grand amour. S’y intéresser pourrait pourtant nous aider à toucher de nouvelles audiences.

Du côté de medianes.org

C’EST DU FAIT MAISON

Dix liens à picorer sur les médias

OWEN HUCHON / MEDIANES.ORG

Cette semaine, dans la newsletter Les 10 liens, on s’intéresse aux nouveaux canaux d’information. Mais aussi : les dilemmes des médias qui s’installent sur les plateformes des géants de la tech, la place du don chez les indés, des intelligences artificielles qui inventent des sources et notre nouvel agenda des médias.

Brièvement

COMME ÇA, VOUS SAUREZ

• La Revue des médias, Reporters sans frontières, Logicomix : ces médias recrutent. Découvrez leurs offres.

• Le média sur l’écologie Vert, accompagné par notre studio, lance un cycle de conférences thématiques à destination des entreprises, universités, associations. Une diversification qui permet d’aller directement à la rencontre de nouveaux publics.

• Une vidéo par jour jusqu’au CDI : sur Instagram, la journaliste pigiste Agathe Legrand délivre des conseils et vloggue les coulisses du métier.

• Pour ses trente ans, Arrêt sur images colle des posters pour remplacer Hanouna par un cornet de frites. C’est drôle, et cela donne une place aux luttes dans l’espace public.

• En parlant de terrain, le collectif Le Bruit Qui Court lance sa gazette et recherche des crieur·ses de rue. Une stratégie qui pourrait vous donner des idées…

• Coup de cœur : Scomodo, superbe revue distribuée gratuitement dans les lycées et lieux culturels romains. À la croisée du média engagé pour les initiatives sociales et du projet graphique à la direction artistique léchée.

Rendez-vous le 29 mai !

Merci pour vos messages qui nous ont permis d’enrichir cette newsletter. Nous en profitons pour souhaiter la bienvenue aux équipes de Prison Insider, Ouest Medialab, aux étudiant·es de l’ESJ Lille et à toutes celles et ceux qui nous ont rejoints récemment.

Allez, on se retrouve le 29 mai. D’ici là, prenez soin de vous et de vos médias.

— CETTE NEWSLETTER A ÉTÉ PRÉPARÉE PAR MARINE SLAVITCH AVEC L’ÉQUIPE DE MÉDIANES.