Donner envie de donner.

N°114 — 18 SEPTEMBRE 2025

Donner envie de donner

Bonjour à vous,

Dans cette édition, on parle du don : ce levier qui transforme la relation entre un média et ses publics, attire de nouveaux soutiens plus jeunes et devient un pilier d’indépendance. On revient sur les exemples de StreetPress, Disclose et Vert, suite à notre intervention au festival The Audiencers (slides en bonus !).

Au programme aussi : un article d’Owen Huchon pour reprendre la main sur votre veille, un coup d’œil sur le lancement du média Le Cri, accompagné par notre studio, et un rendez-vous mercredi prochain à Paris pour un verre.

Dirigeant·e d’un média émergent ? L’occasion aussi de vous rappeler qu’il vous reste 15 jours pour déposer votre candidature au Programme Médianes.

Bonne lecture,

MARINE DOUX, DIRECTRICE ÉDITORIALE DE MÉDIANES

La stratégie

Des idées pour vos médias

Du Guardian à La Croix, en passant par StreetPress, Vert ou The Kyiv Independent, de plus en plus de médias s’appuient sur le don pour renforcer leur indépendance et impliquer leurs publics. Et si ça valait le coup ?

Pourquoi c’est intéressant ?

Le don connaît aujourd’hui une dynamique inédite : il progresse rapidement sur le plan financier tout en attirant de nouveaux publics plus jeunes. C’est un changement de taille quand on sait qu’en France, l’âge médian des donateur·rices est de 62 ans. Cette double évolution – croissance et rajeunissement – fait du don un levier clé pour l’indépendance des médias, en France comme en Europe.

La bonne idée

Les campagnes de dons les plus efficaces reposent sur trois leviers. Elles incarnent des visages et des récits — comme StreetPress, qui tire désormais 36 % de ses revenus du don (+77 % en 2024). Elles démontrent l’impact concret de chaque contribution — à l’image de Disclose où le don représente près de 60 % des revenus (+11,3 % en 2024). Enfin, elles activent la communauté, comme Vert, qui a rassemblé 11 000 soutiens en 2024 et tire 90 % de son budget de leurs contributions.

Notre recommandation

Ne voyez pas le don comme une simple transaction financière : faites-en un acte éditorial et communautaire. Proposez des parcours clairs, humains et engageants. Faites de vos campagnes des temps forts qui valorisent vos combats et créent du lien durable avec vos publics.

Pour aller plus loin, retrouvez notre retour d’expérience au festival The Audiencers, à partir du travail mené par le studio Médianes avec StreetPress et Vert.

Du côté du studio

COUP D’OEIL SUR UN PROJET ACCOMPAGNÉ

50 000 € en deux jours, 91 000 € en seize jours : ce sont les premiers résultats de la campagne de financement participatif que nous avons imaginée et pilotée pour accompagner le lancement du magazine Le Cri cet automne.

Aux côtés des cofondateurs Paul Piccarreta et Théo Moy, nous avons défini les objectifs financiers, cadré les messages, conçu une landing page et orchestré la communication. La campagne est toujours en cours, mais elle a déjà dépassé les attentes, avec une dizaine de relais presse dès la première semaine (La Lettre, Libération, La Croix…) et une communauté mobilisée.

Vous pouvez en savoir plus sur notre expertise en matière de financement sur le site de notre studio.

CHRISTELLE PERRIN — médianes, le studio

Dans notre radar

Nos lectures du moment

Attention à l’impact !

DISCLOSE ET REMBOBINE

L’impact est, à bien des égards, la raison d’être d’un média : nourrir le débat public à travers l’information et permettre des décisions éclairées. Mais comment mesurer l’impact de ses publications sur la société et comment en rendre compte ? Pour vous aider, les équipes de Disclose et de Rembobine ont publié un guide et vous invite à en discuter à l’occasion de leur festival !

Protéger les livres en voie de disparition

ANNICK COJEAN / LE MONDE

Aux États-Unis, des œuvres comme Le Journal d’Anne Frank ou 1984 font l’objet d’interdictions dans les écoles et bibliothèques publiques. En Floride, État à l’origine de 45% des interdictions, la romancière Lauren Groff a donc lancé The Lynx, une librairie/refuge qui met à l’honneur ces livres bannis. Une façon de rester loin des algorithmes.

Sur medianes.org

c’est du fait maison

Faire sa veille

OWEN HUCHON / MÉDIANES

La veille est une pratique essentielle pour bon nombre d’entre nous… mais elle reste parfois brouillonne et trop dictée par les algorithmes. Résultat : nous perdons le contrôle sur nos flux et nous peinons à tirer profit de nos nombreux onglets et captures d’écran. Voici quelques conseils et outils pour reprendre la main, sans perdre la tête.

Brièvement

COMME ÇA, VOUS SAUREZ

1. Les Jours, Vertige Media, Marsactu : ces médias recrutent. Découvrez leurs offres.

2. Le média en ligne Reporterre sort une BD consacrée aux montagnes.180 pages d’enquête, fruit d’une collaboration avec La Revue Dessinée.

3. À Lyon, Mediacités co-organise un festival sur la fabrique de l’information. Une journée (et soirée) de débats, d’expositions et de projections. L’inscription est gratuite.

4. Le 30 septembre à Paris, assistez au procès (fictif) de Vincent Bolloré et de la galaxie médiatique réactionnaire organisé par le Fonds pour une Presse Libre.

5. Azzur, magazine qui explore l’Europe « intime et insolite », vient de conclure (avec succès) la campagne de prévente de son premier numéro.

Rendez-vous le 2 octobre !

pour la prochaine édition

Merci pour vos messages qui nous ont permis d’enrichir cette newsletter. Nous en profitons pour souhaiter la bienvenue aux équipes de The Funambulist, Bayard, du Temps, et à toutes celles et ceux qui nous ont rejoints récemment.

Allez, on se retrouve le 2 octobre. D’ici là, prenez soin de vous et de vos médias.

Cette newsletter a été préparée par Marine Doux et Owen Huchon, avec l’équipe de Médianes.

Médianes

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