Ça tourne

N°82 — Ça tourne
Nous sommes le 16 mai 2024, vous lisez la newsletter de Médianes.

Bonjour à vous,

Avec Christelle Perrin, la directrice artistique de Médianes, quand on a le temps, on aime bien faire des vidéos. Tout ceci est très expérimental : on attrape un téléphone, on fabrique un trépied avec deux-trois cartons, et on explique pourquoi on a aimé telle revue ou tel livre.

Non seulement c’est un plaisir à réaliser, mais ces vidéos se partagent aisément et nous permettent de toucher des publics qui ne nous connaissaient pas auparavant. Envie de vous y mettre ? Aujourd’hui, on vous partage trois exemples de médias qui font de la vidéo sur les réseaux sociaux dans le but de conquérir de nouvelles audiences.

Pour celles et ceux qui préfèrent l’écrit à la caméra, vous trouverez dans cette édition un article d’Agathe Kupfer sur les médias qui mettent en valeur les biographies de leurs journalistes. Également au programme, la force symbolique du papier, des îlots perchés, The Office, et bien sûr, des offres d’emploi.

Bonne lecture,

— MARINE SLAVITCH, JOURNALISTE CHEZ MÉDIANES

Pourquoi pas ?

DES IDÉES POUR VOS MÉDIAS

Rien de tel que la vidéo sur les réseaux sociaux pour se mettre en quête de nouveaux publics. Qu’il s’agisse de rajeunir votre audience, faire découvrir votre média à une large base ou proposer un contenu plus engageant comme point d’entrée, la vidéo web peut être un bon format pour se montrer accessible et attractif.

S’adapter au ton des plateformes

Dès son lancement, le média d’investigation économique L’Informé cumulait plus de deux millions de vues pour quatre vidéos publiées sur TikTok. Sans être légers, les sujets sont ciblés en fonction de ce qui marche sur la plateforme : des révélations sur des candidat·es de téléréalité, des YouTubeur·ses, des animateur·rices ou des personnalités connu·es du grand public. Une recette gagnante pour valoriser des contenus existants tout en les rendant accessibles.

Miser sur des figures populaires

Plusieurs animateur·rices de France Télévisions disposent d’un compte sur TikTok : c’est le cas d’Élise Lucet et Laurent Delahousse. Ces comptes TikTok s’inscrivent en complémentarité des émissions du groupe. Dans la foulée de la diffusion d’une émission sur l’usurpation d’identité, Élise Lucet proposait par exemple 3 conseils pour éviter d’en être victime. France Télévisions en profite pour y cultiver un sentiment de confiance et de proximité avec ses têtes d’affiche, notamment en montrant les coulisses.

Adopter une logique partenariale

Depuis septembre dernier, le média en ligne Vert (accompagné par Médianes) collabore avec Konbini dans le but de toucher un public « plus large et moins expert sur l’écologie ». Toutes les deux semaines, Loup Espargilière, cofondateur de Vert, incarne une courte chronique qui vise à décrypter l’actualité par le prisme de l’écologie. Avant de nouer ce partenariat, Vert précise avoir demandé leur avis aux membres de son club, qui ont voté à 85% en sa faveur.

Pour aller plus loin, lire notre tour d’horizon sur la vidéo à destination des réseaux sociaux.

Du côté du studio

FOCUS SUR UN PROJET

Ce mois-ci est sortie la nouvelle newsletter des Jours, « Scrountch », condensé ultra-vitaminé du média, avec plusieurs rubriques, brèves et chroniques colorées.

Nous avons pensé le graphisme de cette newsletter en continuité de l’identité visuelle des Jours pour que sa forme fasse écho à son fond : des couleurs vives et des formes dynamiques autour d’une structure en sections que nous souhaitons claire, et des jeux de police que nous espérons agréables à lire.

Pour vous faire une idée, une seule solution : l’inscription à Scrountch.

CHRISTELLE PERRIN — MÉDIANES, LE STUDIO

Dans notre radar

NOTRE VEILLE POUR ACCOMPAGNER VOS PROJETS

Y a plus de papier

MARIE DESHAYES / LA REVUE DES MÉDIAS

Ce n’est pas un secret : depuis le Covid-19 et la guerre en Ukraine, les prix du papier se sont envolés. Dès lors, comment s’adapter ? Réduction de la pagination, changements dans les formats et les choix éditoriaux… Si certains médias vont à l’économie pour limiter la casse, d’autres continuent de miser sur le papier pour sa force symbolique et l’attachement des lecteur·ices pour ce support.

Il faut imaginer les médias heureux

FABRICE DELAYE, MATHILDE BOUSSION et PIERRE ALONSO / HEIDI.NEWS

Pour célébrer son cinquième anniversaire, le média en ligne suisse Heidi.news partage le gâteau en allant à la rencontre de journalistes et fondateur·ices de médias heureux·ses. Vert, Axios, The Continent, Tortoise… Autant de précieux retours d’expérience venus de médias qui ont trouvé leur public et qui montrent qu’en fait, tout reste à construire.

Du côté de medianes.org

C’EST DU FAIT MAISON

On passe aux bios

AGATHE KUPFER / MEDIANES.ORG

Bien que peu utilisées en France, les biographies sur un site d’information permettent au lectorat d’en savoir plus sur les journalistes derrière les papiers (sujets de prédilection, expertise, éthique journalistique, etc). Mediapart et le New York Times nous expliquent comment cet outil est une manière pour eux de renforcer la confiance avec leurs lecteurs et lectrices tout en incitant l’engagement.

Brièvement

COMME ÇA, VOUS SAUREZ

• La Revue des médias, Contexte, Courrier International… : ces médias recrutent. Découvrez leurs offres.

• La revue Îlots revient avec un nouveau numéro haut-perché pour raconter la diversité des territoires à travers la nourriture.

• La prochaine édition des 48h de la pige aura lieu à Lille les 13 et 14 juin. L’occasion de rencontrer d’autres pigistes et de partager ses expériences.

• Le journaliste Hubert Guillaud lance Dans les algorithmes, média pour une technologie plus responsable, équitable, inclusive et démocratique.

• Le média marseillais Mediavivant souhaite réaliser encore plus d’enquêtes sur scène jusqu’à nos écrans. Par ici pour les soutenir.

• À suivre : vous avez aimé The Office ? Les créateur·ices de la série préparent un nouveau « mockumentaire » sur une rédaction locale…

Rendez-vous le 30 mai !

Merci pour vos messages qui nous ont permis d’enrichir cette newsletter. Nous en profitons pour souhaiter la bienvenue à Élise, Mario, Camille, Stephen, Marielle, Jocelyn, Valérie, Vincent, et à toutes celles et ceux qui se sont inscrit·es récemment.

Allez, on se retrouve le 30 mai. D’ici là, prenez soin de vous et de vos médias.

— CETTE NEWSLETTER A ÉTÉ PRÉPARÉE PAR MARINE SLAVITCH AVEC L’ÉQUIPE DE MÉDIANES.