N°50 — T’es qui ?
Nous sommes le 16 février 2023, vous lisez la newsletter de Médianes.
Aujourd’hui, on se découvre.
Bonjour à vous,
C’est ce soir ! Si vous êtes à Paris, on vous donne rendez-vous à La Mercerie (98 rue Oberkampf, 75011 Paris) à 19h30 pour une soirée de rentrée. Des boissons et de quoi vous sustenter, pour les premier·es arrivé·es. Inscrivez-vous (RSVP).
Retour à cette édition : aujourd’hui, Marine Slavitch vous partage trois bonnes pratiques pour réaliser une étude d’audience et mieux comprendre les besoins de votre public.
Nous vous proposons également un entretien avec Léa Lejeune, fondatrice de la newsletter féministe Plan Cash, dont le modèle économique est centré sur la formation. Et dans notre veille, vous trouverez des solutions applicables dans toutes les rédactions pour lutter contre le harcèlement des journalistes, des offres d’emploi et nos coups de cœurs du moment.
Bonne lecture,
— Marine Doux et Baptiste Thevelein
Pourquoi pas ?
Des idées pour vos médias
Dis-moi à quoi ressemble ton audience, je te dirai qui tu es. Loin de nous l’idée de nous la jouer oracle des médias, aujourd’hui, on va s’en tenir aux faits. Pour comprendre les usages et besoins de votre public, rien de tel qu’un bon vieux questionnaire. Les réponses vous permettront de développer votre média avec votre audience.
Avant
Une première étude d’audience peut être réalisée avant même le lancement d’un média. Quel public va écouter notre podcast ou acheter notre revue ? Quels sont leurs besoins, leurs moyens financiers, leurs goûts ? Autant de questions posées par La Revue Écossaise dans leur étude de marché. Celle-ci leur a même permis de poser les premières pierres de leur communauté en invitant les répondant·es à suivre leur projet.
Pendant
On se fait parfois de fausses idées sur son public. L’étude d’audience réalisée par la revue féministe La Déferlante il y a un an a appris à l’équipe que leurs lecteur·ices étaient plus jeunes qu’imaginé. Un public en quête de contenus pédagogiques, de conseils de lecture et… d’une revue moins chère. L’occasion d’adapter son offre aux besoins et usages de son audience… et de construire le futur de son projet avec les premier·es concerné·es.
Après
La publication des résultats d’une étude d’audience est un juste retour des choses pour celles et ceux qui ont passé du temps à vous répondre : elle prouve l’intérêt que porte votre média à ses lecteur·ices, renforce le lien de confiance qui vous unit et le sentiment d’appartenance à une communauté. Pour finir de vous convaincre, plongez-vous dans ce bilan de deux ans d’études d’audience par le magazine The Atlantic.
Du côté du studio
Une soirée pour se rencontrer
Nous sommes ravie·s d’avoir pu accompagner le collectif de journalistes Youpress dans le lancement de Femmes à abattre, la première enquête internationale sur les féminicides politiques.
Dès l’automne 2021, nous avons appuyé l’équipe dans la définition et le développement du projet : cibles, proposition de valeur, manifeste, modèle éditorial et économique, partenariats. Puis avec la réalisation de la direction artistique.
Sur notre compte Instagram, nous vous proposons un retour sur la création de l’identité graphique du projet : du logotype aux typographies, en passant par le système de couleurs.
— Marketing, stratégie, création : vous avez un projet ? Laissez-nous un message !
Dans notre radar
Notre veille pour accompagner vos projets
JOSHUA BENTON / NIEMAN LAB – TRADUIT PAR NOS SOINS
ÇA VA BARDER
En réponse à Microsoft, qui utilise ChatGPT pour répondre aux questions des utilisateurs sur son moteur de recherche Bing, Google lance Bard, son propre robot conversationnel. Un moyen d’éviter de rediriger vers des liens extérieurs au moteur de recherche qui aura des conséquences sur le trafic en ligne des médias, et donc sur leurs recettes publicitaires.
NASEEM S. MILLER / THE JOURNALIST’S RESOURCE
PROTÉGER SES JOURNALISTES
Comment les rédactions peuvent-elles lutter contre le (cyber)harcèlement de leurs journalistes ? Faire un bilan annuel de la sécurité numérique, fournir des abonnements à un gestionnaire de mots de passe, créer des filtres dans les mails qui détectent les propos racistes et sexistes… Autant de solutions applicables chez les petits comme les gros médias.
Sur medianes.org
C’est du fait maison
MARINE SLAVITCH / MEDIANES.ORG
PLAN CASH, QUAND LA NEWSLETTER FAIT ÉCOLE
Léa Lejeune est la cofondatrice de Plan Cash, une newsletter féministe lancée il y a un an et qui aide les femmes à investir en fonction de leurs moyens. Dans cet entretien, elle nous raconte ses essais et réflexions pour construire un modèle économique vertueux et centré sur la formation.
Brièvement
Comme ça, vous saurez
→ France Médias Monde, l’INA, Reporterre : ces médias recrutent. Découvrez leurs offres.
→ Le Monde ouvre ses portes à l’occasion d’une rencontre (payante) avec le journaliste Nabil Wakim, du podcast Chaleur Humaine.
→ Les Guignols vous manquent ? Découvrez le projet des Marioles : une émission politique satirique à l’ère d’Internet proposée par Blast.
→ Plus de 2 millions de vues en seulement quatre vidéos : le beau succès du média d’enquêtes L’Informé sur TikTok, porté par la journaliste Emeline Mauro.
→ Coup de cœur : sur Blockbuster Littérature, le journaliste Marius Rivière raconte la vie des écrivain·es comme des stars de films hollywoodiens.
Rendez-vous le 2 mars !
Nous en profitons pour souhaiter la bienvenue aux équipes d’Alternatives Économiques, de Kessel et de Radio Nova et à toutes celles et ceux qui se sont inscrit·es récemment à cette newsletter.
Merci pour vos messages et vos idées qui ont permis de nourrir cette édition de la newsletter. N’hésitez pas à nous partager vos retours et les sujets que vous aimeriez voir abordés dans les suivantes !
On se retrouve le 2 mars pour la prochaine édition. D’ici là, prenez soin de vous et de vos médias.
— CETTE NEWSLETTER A ÉTÉ PRÉPARÉE PAR MARINE SLAVITCH ET BAPTISTE THEVELEIN, AVEC MARINE DOUX, JULIETTE CAHEN, MATHILDE CARLIER, PAULINE BUTEL, CHRISTELLE PERRIN.
MEDIANES.ORG — MEDIANES.STUDIO
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