Le contexte
Développer les compétences stratégiques, marketing et organisationnelles d’un média culturel indépendant
Fondé en 1993, Mouvement est un magazine culturel indépendant consacré aux arts, à la société et à la politique. « Indisciplinaire et engagé », il traite de théâtre, de photographie, d’écologie, de politique — entre autres sujets — en faisant de la culture un prisme pour lire le monde.
Fin 2025, l’équipe sollicite Médianes pour un parcours de formation sur mesure. Notre certification Qualiopi garantit la qualité de nos parcours pédagogiques et permet aux structures de mobiliser des financements publics pour les prendre en charge (OPCO, France Travail, etc.). Ce parcours s’est articulé en cinq modules : diagnostic et cadrage pédagogique, connaissance des publics, marketing éditorial et argumentaire, conception d’une campagne de financement et élaboration d’un plan d’action marketing. Un parcours pensé pour faire monter l’équipe en compétences et disposer d’une base partagée pour guider les choix éditoriaux, organisationnels et de développement à venir. L’objectif : permettre au média de passer un cap.
Cartographier ses publics
Identifier ses audiences pour mieux orienter contenus et offres
Au cours de ce premier module, l’équipe de Mouvement a été outillée pour identifier et comprendre ses publics existants et potentiels. En s’appuyant sur une méthodologie de segmentation, elle a construit des profils types (personae) et identifier les besoins des publics ainsi que les solutions apportées par le média. L’équipe a également travaillé à l’identification de ses relais et ambassadeur·ices, et à l’articulation entre connaissance des publics et parcours utilisateur·ices (abonnement, don, engagement) afin de prioriser les segments les plus stratégiques pour la croissance du média. Autant d’outils réutilisables pour guider les choix éditoriaux et marketing à venir.
Affirmer sa proposition de valeur
Construire un discours marketing ancré dans l’identité du média
En repartant des personæ construits, des besoins et solutions identifiés pour chaque public, des marqueurs éditoriaux propres à Mouvement, ce module a permis à l’équipe de clarifier sa proposition de valeur et de construire un argumentaire éditorial cohérent. L’équipe repart avec des messages marketing clés formulés collectivement, pour rendre lisible une identité forte et ouvrir le cercle des lecteur·ices, sans dénaturer la ligne éditoriale.
Concevoir et déployer une campagne de financement
Fédérer sa communauté et convertir ses lecteur·ices en soutiens financiers
Les deux dernières séances étaient dédiées à la préparation et au lancement d’une campagne de financement participatif. Dans un premier temps, un travail de fond : définir les messages clés, identifier les publics visés, choisir les formats et les contreparties à proposer aux soutiens. Dans un second temps, du concret : sessions de travail en groupe, planification des temps forts et construction d’un calendrier opérationnel. À l’issue de ces séances, l’équipe est en mesure de lancer et piloter sa campagne de manière autonome.
À propos
Fondé en 1993, Mouvement est le magazine culturel indisciplinaire, consacré aux arts, à la société et à la politique. Sans subventions ni publicités, il enquête, interroge et explore, du théâtre aux luttes sociales, de la photographie à l’écologie.
