Le contexte
Accompagner un média indépendant à chaque étape de son lancement européen
Fondé en 2017, Koï s’est imposé comme un média de référence sur les cultures et communautés asiatiques en France, avec 24 numéros papier, plusieurs prix et une communauté fidèle de lecteurs et lectrices.
En 2025, Koï a ouvert une nouvelle étape de son développement avec Koï Europe : un hors-série papier inédit, bilingue français/anglais, consacré aux cultures et communautés est et sud-est asiatiques à l’échelle européenne. Pour porter cette ambition éditoriale et financer ce numéro spécial, Julie Hamaïde, fondatrice du magazine, a sollicité l’équipe de Médianes.
L’enjeu était d’accompagner le média à chaque étape du projet, de la réflexion autour du format et des choix de fabrication, en passant par l’impression et la distribution, jusqu’à la conception et la mise en œuvre opérationnelle de la campagne de financement participatif.
Impression, distribution et fabrication
Structurer la fabrication et sécuriser la diffusion
En amont de la campagne de financement, Médianes a accompagné Koï dans une réflexion autour du format éditorial et des choix de fabrication de Koï Europe. Cet accompagnement a débuté par un travail de benchmark et de mise en relation avec des imprimeurs en France et dans plusieurs pays européens. L’objecitf : identifier les solutions les plus adaptées aux ambitions éditoriales du projet et aux contraintes financières.
Ce travail s’est poursuivi par le calage du rétroplanning d’impression, en cohérence avec la campagne de préventes et la date de sortie envisagée, ainsi que par la sélection et le briefing d’un prestataire logistique chargé du stockage, de la préparation des commandes et des envois du nouveau Koï Europe et des anciens magazines Koï.
Stratégie de campagne
Clarifier le positionnement et fixer un cap stratégique
Médianes a accompagné l’équipe de Koï dans la définition de la stratégie globale de la campagne de prévente, dans un contexte marqué par un enjeu central de pluralité des publics. La campagne devait s’adresser à la fois à la communauté historique du magazine, déjà familière de l’objet papier et engagée de longue date, à une audience acquise ces dernières années via les réseaux sociaux, et à une toute nouvelle communauté anglophone européenne, jusqu’alors peu voire pas touchée par le média.
Nous avons ainsi co-construit une note de cadrage stratégique et éditoriale visant à formaliser les objectifs de la campagne, à clarifier les cibles, les contreparties et à poser un socle commun de messages. Ce travail a permis de structurer un discours capable de fédérer des publics aux attentes différentes tout en restant fidèle à l’ADN de Koï.
Aperçu des contreparties
Communication et déploiement éditorial
Déployer une campagne incarnée et progressive
Médianes a contribué à l’élaboration des messages clés, des axes de communication et du séquençage de la campagne, en structurant les temps forts et en affirmant un positionnement clair : faire de Koï Europe un projet éditorial unique, incarné et fédérateur, dédié aux récits des diasporas est et sud-est asiatiques en Europe.
Une attention particulière a été portée au ton de la campagne, pensé pour être accessible et positif, afin d’adresser à des publics différents tout en respectant les parcours et les identités qui constituent la communauté de Koï.
Design et intégration de la page de financement
Créer une page de campagne fidèle à l’identité du magazine
Médianes a accompagné Koï dans le design et la création d’une page de campagne dédiée, en français et en anglais, en lien avec l’identité visuelle déjà définie pour le magazine. Nous nous sommes basé·es sur l’ambiance visuelle du nouveau numéro (à‑plats de couleurs, polices, épure globale) tout en l’adaptant au web (boutons cliquables, effets au survol…) et en ajoutant des codes spécifiques des campagnes (dégradés, structure des contreparties, FAQ). Nous avons aussi adapté la page aux écrans mobile, notamment via l’ajout d’un encadré accroché en bas d’écran proposant un renvoi direct vers les contreparties, qui se retrouveraient sans cela loin en bas de page. Cette page, conçue en français et en anglais, présentait les différentes contreparties proposées.
L’accent a été mis sur la clarté, l’accessibilité et la cohérence avec l’univers du média, afin de refléter pleinement la personnalité de Koï Europe et de mettre en avant des contreparties inédites.
Aperçu de la page de campagne, avec la section argumentaire à gauche (textes, images, encadrés…) et les contreparties à droite.
Aperçu de la version mobile, avec l’encadré en bas de page renvoyant aux contreparties. Cet élément peut être fermé, pour rendre toute la hauteur d’écran à la lecture.
Une campagne réussie et un nouveau chapitre
La campagne a été un véritable succès : Koï Europe a atteint plus de 500 précommandes, ouvrant une nouveau chapitre pour le média.
Médianes a suivi l’équipe de Koï tout au long de la campagne, apportant soutien et conseils stratégiques dans un moment crucial de développement, tout en laissant l’équipe guider ses choix éditoriaux et la direction de sa campagne.
À propos
Koï est un média indépendant dédié aux cultures et communautés asiatiques, fondé en 2017. À travers ses enquêtes, portraits et récits culturels, Koï raconte les cultures et communautés asiatiques en France comme nul part ailleurs.
